В Петербурге стартовала четвертая по счету рекламная кампания по привлечению туристов из Санкт-Петербурга в Эстонию. Как и в прошлом году, ее проводит Центр развития туризма Enterprise Estonia совместно с агентством «МедиаСеть СЗ».

Как рассказали Adlife.spb.ru в агентстве, в этом году «МедиаСеть СЗ» в качестве партнера эстонского агентства Media House OU снова, уже в третий раз, участвовала в тендере. Участниками тендера, как и ранее, были эстонские представительства таких сетевых компаний, как Carat и Aegis Media.

Название кампании в этом году «Добро пожаловать в Эстонию!», ее главный слоган – «Атмосфера прошлого и ритм будущего!». Основная задача, которая стояла перед агентством – привлечь не менее 18 000 уникальных пользователей на сайт: www.visitestonia.com . По словам представителей «МедиаСети СЗ», кампания снова очень небольшая по продолжительности (с 18 октября по конец ноября 2010 года), но очень охватная: для выполнения задач, поставленных перед агентством, необходимо было задействовать целый пул носителей, направленных на привлечение различных сегментов целевой аудитории.

13 медведей, марихуана и 38 дублей

Кампания на радио включает размещение на трех радиостанциях. Уже традиционно на «Русском радио» проводится викторина на знание истории, географии и культуры Эстонии. «Победитель выигрывает путешествие для четырех человек из Санкт-Петербурга в Таллинн, которое включает в себя не только билеты туда и обратно на рейс «Estonian Air», но и четыре ночи, проведенные в самом сердце Старого Таллинна, в уникальном пятизвездочном отеле «Телеграф», расположившемся в здании XIX века, в котором ранее находилась станция Эстонского Телеграфа», – рассказывают в агентстве.

В Украине требуют отставки правительства (новости)

Кампания в интернете направлена на привлечение целевой аудитории на сайт www.visitestonia.com , на котором также разыгрываются путешествия в Таллинн.

Кампания на конструкциях наружной рекламы направлена на различные сегменты аудитории. Сити-форматы на основных магистралях призваны донести сообщение до жителей Петербурга и гостей города, как автомобилистов, так и пешеходов. Конструкции 3х6м, расположенные по трассе «Скандинавия» направлены на тех, кто часто путешествует в Финляндию.

Кроме радио, интернета и ООН, в нынешней кампании задействованы и другие охватные носители – метро, уже ставшее традиционным размещение на плазменных экранах в сети спорт-клубов «Фитнес-Хаус» и кафе «Евразия», размещение в ведущих петербургских изданиях.

Помимо уже традиционно используемых носителей, в этом году агентство рекомендовало размещение в сети кинотеатров «Кронверк Синема», когда каждому посетителю вместе с билетом вручается буклет с информацией об Эстонии.

Также для охвата бизнес-аудитории агентство предложило размещение в поездах «Сапсан», следующих по маршруту Санкт-Петербург – Москва. Для этого были напечатаны красочные буклеты, которые раскладывались на столиках в вагонах поездов и в карман впереди стоящих кресел.

Креативную концепцию кампании разработало эстонское агентство Kontuur Leo Burnett, оно же занималось адаптацией всех рекламных материалов.